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母親節(jié)，五月的第二個(gè)星期天，每到這個(gè)時(shí)候，圍繞“母愛(ài)”的話題總會(huì)密集展開(kāi)。

“因?yàn)樯癫荒軣o(wú)處不在，所以派來(lái)了媽媽。”這句源自電視劇的臺(tái)詞，成為母親節(jié)的情感注腳。而“歌頌媽媽的溫情和付出”，毫無(wú)疑問(wèn)成為大部分品牌在母親節(jié)前后打出的一張情感營(yíng)銷牌。

來(lái)自日本的品牌利其爾Richell卻獨(dú)辟蹊徑，在多年重視用戶體驗(yàn)與情感溝通的基礎(chǔ)上，母親節(jié)精準(zhǔn)洞察女性在完成身份升級(jí)——成為“媽媽”后的內(nèi)心需求：拒絕養(yǎng)娃焦慮，保持身心的松弛感。

第一次做媽媽，總擔(dān)心做得不夠好，育兒的焦慮和壓力如影隨形。利其爾Richell結(jié)合品牌用戶的真實(shí)感受，在其官方社交平臺(tái)分享用戶成為媽媽后的心路歷程和養(yǎng)娃心得：如何在育兒中保持松弛感？除了心態(tài)上的放松，獲得家人的支持和陪伴，還可借助能結(jié)合育兒需求、幫助解決實(shí)際育兒難題的產(chǎn)品。

分享來(lái)自日本的育兒樂(lè)趣，利其爾Richell一直致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為年輕父母?jìng)兇蛟旄p松的育兒生活。秉持這樣的理念，其產(chǎn)品結(jié)合孩子的生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律和育兒生活的實(shí)際需求，更具系統(tǒng)性和適用性。

其明星產(chǎn)品之一Axstars星彩透透杯系列，集幫助孩子戒除奶瓶、學(xué)飲、獨(dú)立喝水等功能為一體，讓陪伴成長(zhǎng)更輕松真的很有一“套”。

即使是給孩子洗澡的充氣浴椅，也在設(shè)計(jì)中融入了更具實(shí)用性的巧思：既可用來(lái)洗澡，也可作孩子的專用座椅，且便于攜帶，居家外出皆可使用。

表達(dá)自己，尋找共鳴是品牌營(yíng)銷出圈的第一步。利其爾Richell在母親節(jié)對(duì)“成為媽媽后的松弛感”這一話題的挖掘，激發(fā)了用戶的強(qiáng)烈共鳴。促進(jìn)了品牌在用戶圈層的有效傳播。細(xì)節(jié)的滲透，達(dá)成了品牌和用戶在精神上的雙向觸達(dá)與情感共振，以拉高品牌產(chǎn)品的節(jié)日銷量。

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